Il y a peu de temps on parlait du déclin du mythe américain avec Levi’s qui se retrouvait dans une situation délicate : une image ringarde et une concurrence accrue (cf. Zara, Gap ou H&M qui se sont mis à faire des jeans ou les jeunes créateurs qui se sont lancés dans le jean de luxe, et surtout l’arrivée de Diesel sur le marché !).
Alors on pouvait se demander comment ils alleient bien pouvoir nous remonter tout ça: en nous présentant une avancée technologique (un jean qui change de couleurs suivant nos humeurs?), en changeant leur axe de communication, en dépensant des milliers dans une campagne offline et online ?
… Ou pourquoi pas en nous rappelant que justement Levi’s est là avec nous au quotidien depuis des années et des années ?
Ils nous ont donc pondu une petite vidéo qui va faire un bon buzz : deux amants qui se dévorent du regard et se désabillent à une vitesse folle en découvrant à chaque couche de vêtement une époque où Levi’s a joué un grand rôle : en passant par les années 60, les hippies et les rockers !
J’aime assez ! Ca nous rappelle juste que Levi’s n’a pas besoin de faire des pieds et des mains pour revenir sur la scène car c’est une marque qui fait partie de notre passé à tous et sera dans notre futur indubitablement.
Par l’agence bbh de Londres.
Music : Strange Love par Little Annie
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