La qualité est un combat d’avenir. (Rungis)
La campagne de promotion Rungis avait déjà débuté durant tout le mois de mai à travers 6 affiches de 6m2 sur le périphérique de la Porte de Versailles, mais à moins d’avoir une voiture et d’habiter Paris et ses alentours, vous avez du la louper…
A partir de ce matin et jusqu’au 2 juillet, ils nous remettent ça mais cete fois çi dans les transports franciliens. C’est donc 2 500 affiches éparpillées dans Paris et la banlieue mais aussi une campagne radio nationale sur Europe 1 et RTL.
La campagne trouve aussi son écho sur le online avec un site « évènementiel » comme ils disent : www.combat-avenir.com. Toutes les caractéristiques de la campagne off sont donc reprises ici avec la possibilité de télécharger des fonds d’écrans (je me suis toujours demandée si je genre de gagdets trouvaient un écho chez les internautes…), des goodies et des jeux en ligne. Le site emploie un ton on ne peut plus communautaire et résistance avec des termes tels que « les troupes », « le QG », « le combat » et « les soldats de la qualité » : un peu trop explicite à mon goût.
Sur le ton des années 30, reprenant les codes visuels et graphiques des affiches de propagande communiste, ces affiches choquent et se font remarquées par leur retour vers un passé que certains essaient d’oublier. N’est ce pas unpeu trop tôt pour ressortir ce genre d’affiches sans penser choquer et énerver certaines générations ?
En bref, le visuel est révélateur d’une volonté de changement et de combat pour un avenir meilleure, la campagne est des plus basiques et le ton de communication surprenant pour un grossite en produit frais !



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